Liitto tarjoaa toiminnallaan ainutlaatuisen kohtaamispaikan, jossa yritykset ja yhteisöt, kuluttajat, median edustajat sekä poliittiset päättäjät kohtaavat ja voivat yhdessä edistää suomalaisen työn arvostusta.

Vuonna 1912 perustetulla liitolla on yli 1 800 yritys- tai yhteisöjäsentä, jotka käyttävät Avainlippua noin 2600 tuotteen, palvelun tai tuoteryhmän yhteydessä.

Missio
 

Suomalaisen työn arvostuksen puolesta

Uuden strategian mukaan Suomalaisen Työn Liiton päätehtävänä on edistää suomalaisen työn arvostusta. Liiton tehtävänä on hallinnoida suomalaisen työn puolesta toimivia merkkejä ja verkkopalveluita sekä edistää innovointia ja yrittäjyyttä.

Myös Avainlippu-alkuperämerkki tarvitsee rinnalleen uuden merkin, joka kuvaa paremmin suomalaista työtä ja nostaa suunnittelun ja innovoinnin sekä yhteiskunnallisen hyvän tekemisen arvostusta. Tätä varten liitto on lanseerannut loppuvuonna 2011 Design from Finland ja Yhteiskunnallinen yritys -merkit. 

Visio
 

Suomalaisen Työn Liitto on johtava suomalaisen työn puolesta puhuja

Strategian tavoitteena on vahvistaa liiton asemaa yhteiskunnallisena toimijana. Suomalaisen Työn Liitto haluaa olla suomalaisen työn puolesta puhuja numero yksi. Liitto kasvaa ja kehittyy työn muuttumisen mukana.

Strategia kehittää myös liiton omaa tekemisen tapaa. Uudistaminen, rohkeus, uusien ratkaisujen etsiminen, yhteisöllisyys ja uudenlainen vuorovaikutus ovat liiton uusia toimintatapoja. Strategian avulla liiton viestintä yhdenmukaistuu kaikilla osa-alueilla. Liitto on entistä aktiivisempi kaikilla rintamilla.

Arvot
 

Yhdessä onnistuminen ja uudistuminen  

Liiton johtamisessa, viestinnässä ja kaikessa tekemisessä tuodaan esille yhdessä onnistumisen tärkeys. Liiton sisällä kaikki auttavat omalla osaamisellaan muita ja tähtäävät samaan tavoitteeseen. Liiton tehtävänä on kertoa onnistumisista ja jakaa niitä liiton omien kanavien kautta mm. julkaisuissa ja sosiaalisessa mediassa.

Rohkeus, luovuus, iloisuus

Liiton uudet merkit Design from Finland ja Yhteiskunnallinen yritys ovat osoitus siitä, että liitto lähtee rohkeasti haastamaan perinteisiä toiminta- ja ajatusmalleja. Itsensä ylittämiseen ja luovuuteen rohkaistaan työyhteisön sisällä ja myös epäonnistumiset sallitaan.

Ammattitaito ja asiakastyytyväisyys

Henkilökunnan ammattitaitoa ja kehittymistä pidetään jatkuvasti yllä. Liiton resursseja vahvistetaan tarvittaessa niillä osa-alueilla, jotka ovat strategisesti tärkeitä. Liiton toiminnan kulmakivenä on korkea asiakas- ja jäsentyytyväisyys. Asiakastyytyväisyyttä mitataan säännöllisesti ja jäsenten toiveisiin ja tarpeisiin reagoidaan. 

Aitous ja suomalaisuus, suvaitsevaisuus ja moniarvoisuus

Liiton viestit pidetään aitoina ja läpinäkyvinä. Suomalaisuus nähdään kulttuurina, Suomi-brändinä, maaylpeytenä, sisuna ja positiivisena hulluutena. Suomalaisuus on myös suvaitsevaisuutta ja moniarvoisuutta.